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Neue Studie: Nachhaltigkeit ist Festivalgästen egal

Immer mehr Festivals stellen auf Nachhaltigkeit um. Nun zeigt eine Studie der IST-Hochschule für Management, dass den Gästen in der Mehrzahl das Thema Nachhaltigkeit auf Festivals egal ist - für die Studie wurden über 3.500 Festivalfans befragt. Nur 9,6 Prozent gaben an, dass ihnen Nachhaltigkeit auf Festivals wichtig sei. Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer von der IST-Hochschule unterstreicht: „Festivals dienen dem Eskapismus, der Alltagsflucht". Nachhaltigkeit würde dabei oft als störend empfunden. "Die Leute wollen einfach eskalieren und dabei Alltagssorgen wie den Klimawandel einfach mal hinter sich lassen.“ Ein innovativer Ansatz könne das so genannte Nudging sein, so der Festivalprof. Nudging zielt als Strategie darauf ab, das Verhalten von Menschen in eine positive Richtung zu lenken, ohne dabei ihre Handlungsfreiheit einzuschränken.

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